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2017年中國OTT廣告市場研究報告
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資料類型 市營報告
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上傳時間 2020-1-8
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      資料簡介
     
    2
    2017.8 iResearchInc
    摘要
    來源:艾瑞咨詢研究院自主研究繪制
    OTT廣告市場規模:
    2016年為6.1億,增長率達162.6%,2017年隨著廣告主投入更多預算,OTT廣告
    將迎來爆發增長,預計到2020年,中國OTT廣告市場規模將達到128.3億
    OTT廣告市場細分結構:
    主要分為以開關機廣告為代表的系統層廣告和以貼片廣告為代表的內容層廣告兩大
    類,2016年系統層廣告占比較大,為64.9%,內容層廣告占比呈上升趨勢,預計到
    2020年,內容層廣告占比將達53.3%
    OTT廣告市場發展大背景:
    PC及移動流量增長放緩、價格趨高,網絡廣告產業鏈上下游企業開始挖掘新的流量
    增長點,線下和出海成為其發力的兩大方向。OTT廣告是其向線下尋找新流量的過
    程中起步最早,現階段發展也最為成熟的領域
    OTT廣告市場發展歷程:
    經過代理商推動、資源方推動和廣告主推動三個階段,代理商和資源方培育市場,
    掌握著廣告投放預算的廣告主推動,意味著OTT廣告真正迎來大發展
    OTT廣告市場發展根本動力:
    2016年OTT用戶已達到1.4億戶,2011-2016間,CAGR為90.4%,同期相比,移
    動網民規模CAGR為14.1%,而有限電視用戶規模CAGR僅為2.0%。OTT用戶規模
    增長帶來的OTT端用戶注意力激增是OTT廣告發展的根本動力
    SMS中國OTT廣告市場發展背景1
    中國OTT廣告市場發展現狀2
    中國OTT廣告市場產業鏈分析3
    中國OTT廣告市場典型企業案例4
    中國OTT廣告市場發展趨勢52017.8 iResearchInc
    中國OTT廣告市場概念界定
    OTT終端及OTT廣告概念界定
    OTT終端是以公共互聯網為傳輸介質,以綁定了特定編號的具備網絡接入功能的電視為輸出終端,并由經國家廣電行政部
    門批準的集成播控平臺,向全國范圍內的用戶提供視頻點播為主的內容服務及其他相關增值業務服務的電視及盒子終端
    OTT廣告是指依托于公共互聯網,以OTT終端為媒介載體進行的廣告傳播活動
    來源:艾瑞咨詢研究院自主研究繪制
    2017年中國家庭電視相關概念界定
    家庭電視
    數字電視
    數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環
    節都是使用數字電視信號來傳播的電視類型,與以模擬
    信號傳輸電視節目的模擬電視相對
    OTT
    (報告研究范疇)
    IPTV數字有線電視
    數字有線電視是指以同軸電纜或光纖銅纜(有線電視
    網)為介質傳送電視節目的數字電視
    IPTV 是指通信運營商在寬帶公網的基礎上通過IPTV專
    用網提供的具有多種交互功能的數字電視服務
    OTT TVOTT 盒子2017.8 iResearchInc
    OTT廣告市場發展大背景
    PC及移動流量增長放緩、價格趨高,OTT興起
    廣告產業一直隨著媒介的變化而變化,而媒介的變化背后則是人的注意力的遷移,本質上是流量經濟。網絡廣告先后經歷
    PC和移動兩個時代,過去幾年間的主要增長點在移動端,但是移動端也面臨著新的挑戰:1)隨著網民規模增速放緩,移
    動端流量增長也逐步放緩,流量紅利期已過;2)流量高度向頭部應用集中,移動端流量價格趨高
    在這種情況下,網絡廣告產業鏈上下游企業開始挖掘新的流量增長點,線下和出海成為其發力的兩大方向,在線下部分,
    包括OTT、戶外是兩個主要方向,在出海部分,則主要以東南亞為發力點。OTT廣告是互聯網企業向線下尋找新流量的過
    程中起步最早,現階段發展也最為成熟的領域
    來源:艾瑞咨詢研究院自主研究繪制
    原有流量體系的變化1尋找新流量的方向2
    價格趨高增長放緩出海線下
    2017年中國網絡廣告市場流量的變化及各方應對措施
    2017年上半年網民增速
    首次低于5%,僅為2.7%。



     
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