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MBA碩士畢業論文_ZZCH公司市場拓展方案研究 金牌
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資料類型 市場論文
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上傳時間 2020-1-8
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      資料簡介
     
    A thesis submitted to
    Zhengzhou University
    for the degree of Master
    Research on Operational Model Innovation of Chengdu(CD)
    Flowers and Plants Exchange
    By: Junjie Wang
    Supervisor: Prof. Xuemin SUN
    Master of Business Administration
    Business School
    April 2018
    I
    摘要
    預拌干混砂漿是當代一種新型建筑材料,主要用于工程墻體的抹面施工及
    工程墻體的砌筑施工。隨著可持續發展理念、環境保護政策日趨強化,全世界發
    達國家政府各自出臺了使用新型建材材料的稅費減免優惠政策,政策導向使預
    拌干混砂漿在生產和使用方面都得到了巨大推動,相關行業也得到快速發展
    隨著我國新型城鎮化建設、綠色建筑、節能改造等戰略實施,預拌干混砂
    漿作為綠色建材能夠持續保持良好發展勢頭,新產品的創新速度及產品的生產
    量都有不同程度的提高,產品結構、技術裝備水平均已取得顯著成績
    然而,由于近幾年我國宏觀政策調整、經濟下行壓力及環保政策制約等因
    素,預拌干混砂漿下游行業的使用卻呈現出放緩現象,甚至行業有可能出現產
    品從供不應求發展為產能過剩,企業從快速回款到工程墊資押款嚴重等現象
    故此,在當前行業市場激烈的競爭格局下,本文主要針對ZZCH公司這樣一家典
    型的預拌干混砂漿生產銷售企業為例,綜合分析ZZCH公司自身戰略資源配置情
    況,并借鑒知名品牌等標桿企業成功的市場經驗在此基礎上不斷創新、升級,
    據此為ZZCH公司制定了適宜的、全新的市場拓展方案,包括市場拓展方案設計
    原則、市場拓展方向和目標、市場拓展的路徑,為ZZCH公司盡快在特種類砂漿
    市場中找到占一席之地,建立起幾個有較強競爭力的產品,樹立ZZCH公司普樂
    美品牌知名度
    關鍵詞: ZZCH公司,預拌干混砂漿,市場拓展
    II
    Abstract
    Pre-mixed mortar is a new type of building material, which is mainly used in
    building engineering projects such as surface mortar and masonry mortar. Along with
    the increasingly strengthening the concept of sustainable development, environmental
    protection policy, governments around the world have introduced relevant industry
    investment preferential policy guidance, construction environment makes the
    ready-mixed dry mortar get a huge boost in both the production and use, related
    industry also get fast development.
    With China's new urbanization construction, green buildings, energy saving
    renovation strategy implementation, such as ready-mixed dry mortar as green
    building materials can continue to maintain good momentum of development,
    production ability and innovation ability has a significant growth, product structure
    adjustment and technical equipment level all have achieved remarkable results.
    However, due to China's macro policy adjustment in recent years, the downward
    pressure on economic and environmental policy restriction factors, such as the use of
    ready-mixed dry mortar downstream industry is showing a slowdown, even likely
    products from the demand for the development of industry overcapacity, enterprise
    from rapid payback to project mat endowment YaKuan phenomenon such as serious.
    Therefore, under current industry market competition pattern, this article mainly aims
    at ZZCH company such a typical premixed dry mortar production sale enterprise as
    an example, the comprehensive analysis of ZZCH company own strategic allocation
    of resources, and to learn from well-known brands such as benchmarking enterprises
    successful experience in the market on the basis of continuous innovation, and
    upgrade, accordingly set suitable for ZZCH company, new market development plan,
    including market development plan design principle, the market development
    direction and goal, the path of the market development, for ZZCH company in special
    type of mortar market as soon as possible to find a place, Set up several products with
    strong competitiveness, and set up the popularity of the company.
    Key words: ZZCH, ready-mixed mortar, market expansion。



     
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